Da molto tempo, più o meno da quando Google ha iniziato ad inserire link sponsorizzati nei propri risultati di ricerca, voci dicono che il posizionamento organico possa essere influenzato in qualche modo se viene utilizzato anche il sistema Google AdWords.

Opinioni contrastanti tra operatori ed utilizzatori non danno una idea chiara se questa considerazione sia realtà o leggenda metropolitana lasciando ad ognuno la propria opinione in merito, anche se Google ha più volte dichiarato che non c'è alcun collegamento tra i posizionamenti organici e gli investimenti in pay per click.

Per mettere chiarezza sulla questione l'antitrust USA (Federal Trade Commission) e l'UE stanno ufficialmente indagando se con la sua posiziona dominante Google (che nel mercato USA della ricerca online detiene il 66%) abbia o stia "manipolato" i risultati di ricerca con l'obiettivo di far alzare i costi di advertising e di "ridirigere" gli utenti verso i propri servizi e siti.

Al momento Google dichiara che non è un "dead man walking" in quanto si tratta solo di un'indagine e non di un'accusa, invitando operatori ed aziende a non trarre alcuna conclusione prima del verdetto finale.

Microsoft, promotrice assieme ad altri network e portali della denuncia nei confronti dello storico rivale, è uscita da una indagine similare poche settimane fa, il cui operato è stato direttamente supervisionato dalla corte.