Nella sfida contro Facebook e gli altri Social Network, Google ha sempre trovato difficoltà nel crearsi uno spazio. Progetti come Orkut, Buzz e Wave sono passati quasi inosservati rispetto ai più famosi e popolari.

Da poche ore è attivo un nuovo progetto marchiato dal motore di ricerca: Google+ (Google Plus), un nuovo Social che va ad aggiungersi alla lista dei tentativi di Google che spera di recuperare terreno ad un Facebook inarrestabile.

I punti a favore per Google sono l'alto numero di utenti che ogni giorno utilizzano il motore di ricerca (che ha superato il miliardo di ricerche giornaliere) e la sua capacità di monetizzazione, riuscendo in questo modo ad entrare in un mercato difficilmente percorribile senza tali elementi.

L'ambito social è sempre stato di interesse per gli sviluppi economici che tale sistema può dare, e grazie al recupero delle informazioni  su gusti ed interessi, la pubblicità potrà essere altamente mirata per ogni utente.

Tra le funzionalità presentate che vogliono dare filo da torcere ai big ci sono:

• Cerchie: condivisione delle informazioni giuste con le persone giuste, ipotizzabile nella possibilità di creare "cerchie" di persone  differenti con cui successivamente poter condividere le informazioni di maggior interesse per quel gruppo specifici;
• Spunti: gli interessi di ogni persona possono diventare motivo di discussione e condivisione. Grazie alla capacità di raccogliere informazioni in giro per la rete, Google Plus si ripromette di poter avere dei flussi informativi personalizzabili secondo le passioni personali;
• Videoritrovi: la possibilità di interagire con i video è una delle novità più interessanti. L'idea è quella di avvicinare il più possibile la vita reale sul digitale, mettendo in comunicazione le persone sempre secondo una logica di cerchie;
• Mobile: Google punta al mobile come sistema di condivisione istantanea delle informazioni, unendo informazioni sulla posizione geografica e caricamenti di foto, per poter condividere un numero sempre maggiore di informazioni, senza vincoli tecnologici;
• Huddle: un sistema di coordinamento tra persone che promette di migliorare l'organizzazione di eventi con i propri amici

L'obiettivo di Google con questo suo nuovo Social è quello di mettere le persone al primo posto, in quanto si sente "responsabile della fiducia degli utenti" che non prende alla leggera.