Primo dato evidente è una prosecuzione dell’andamento positivo del mercato pubblicitario in generale (marzo è a +5,6% rispetto al 2009) che chiude il primo trimestre del 2010 con un volume di investimenti superiore ai 2,2 miliardi di Euro, con una crescita del +4,0% rispetto al 2009.

 

Molto positivo il dato sul numero di aziende inserzioniste che sono in crescita su quasi tutti i mezzi rilevati da Nielsen, come tv (+10,5%), radio (+4,7%), quotidiani (+ 3,9%) e Internet (+21,8%) che chiude gli investimenti sulla rete nel trimestre con un +3.0% con un aumento a due cifre della tipologia display (+13,4%) che compensa la frenata della tipologia paid search (-7,2%).

 

Per quanto riguarda il traffico Internet, i navigatori nel mese di aprile salgono a 25,2 milioni, uno in più rispetto al mese precedente, quasi 3,5 milioni in più rispetto allo stesso mese del 2009 (16% di crescita annua); le categorie più visitate sono il Search (22,2%), Portali (20,7%), Communities (19,5%), E-mail (15,3%), Video/Movie(15,2%). 
 

 

 

In forte crescita anche i navigatori via mobile che sono complessivamente 9,7 milioni nel mese di aprile, ben il 29% in più rispetto al primo trimestre del 2009 (2,2 milioni di utenti in più); le categorie più viste sono i portali generalisti, seguono i motori di ricerca (58%), le e-mail (42%) e i siti di news (37%), per quanto riguarda i siti più visti da mobile prevalgono i siti di news, meteo e le directories, a conferma che dal cellulare si ricercano soprattutto informazioni di natura contingente, necessarie “qui” e “ora”.

 

*Fonte dati Nielsen e Audiweb