Grazie allo studio del settore effettuato dall'Osservatorio Mobile Content & Internet della School of management del Politecnico di Milano, emerge un dato molto rilevante sul mercato del mobile marketing: il numero di chi accede alla grande rete dal display del cellulare è cresciuto fino a diventare 10 milioni, dai 6 milioni registrati nel 2008.

Questo merito dei nuovi smartphone con i quali è possibile accedere ai servizi di Internet, come la posta elettronica, la navigazione Web e i negozi virtuali. Ma merito anche dei gestori telefonici che grazie a piani dati a prezzi popolari e alle chiavette/modem Usb hanno spinto negli ultimi due anni l'acceleratore sul Mobile Internet, come riportato da Filippo Renga, responsabile ricerca dell'Osservatorio: "Si è ormai innescato nel mercato del Mobile Internet, un circolo virtuoso spinto da diversi fattori: l’introduzione da parte di tutti gli operatori di interessanti piani tariffari Flat (+68% di ricavi da Tariffe Flat nel 2009); i notevoli investimenti in comunicazione verso il mercato; gli accordi tra gli operatori di telefonia e i principali brand del Web (social network, in particolare); la sempre maggiore diffusione di smartphone con una buona capacità di navigazione".

I dati mettono in rilievo non solo il boom del mobile Internet ma anche il calo dei ricavi degli operatori di telefonia dai servizi più tradizionali come voce (-4%) e Sms/Mms (-2%).

Le innovazioni di business e tecnologiche in questo tipo di mercato, porteranno sicuramente dei cambiamenti anche nel mondo dell'Internet tradizionale, come l'avvento dell'iPad che ha portato il mercato delle application form anche sui netbook.